Разбудите меня через 100 лет и спросите, что происходит с VK, и я вам отвечу — сложный и не конвертит
Серию постов про VK для бизнеса, точнее о том, стоит ли бизнесу инвестировать в соцсеть, начну с нового рекламного кабинета, так как тема свежая и актуальная.
По самым свежим данным, после 20 апреля станет невозможно запускать рекламу в старом кабинете, а с 24 мая реклама, запущенная из старого каба, будет полностью отключена.
Готовы ли мы перейти на новый кабинет?
Кабинет «VK Реклама» впервые попал в мои руки 1 июля 2022 года и сразу показал себя, как полностью неработающий сервис с отвратительным юзабилити, где схема ведения рекламных кампаний скопирована из кабинета ФБ. Я потыркал в нем рекламу, но ничего не запускалось, не работало — в общем, закрыл.
Мы продолжали успешно работать со старым кабинетом, ибо знаем его от и до. Не смотря на то, что VK практически полностью утратил возможность генерировать продажи в некоторых нишах, много где соцсеть остается нормальным каналом. А связка с чат-ботом в сообщениях сообщества действительно была универсальна и применима почти в любом проекте. Прибавляем сюда возможности Модератора от TargetHunter и получаем классные возможности для воронок даже с самым холодным трафиком.
VK Реклама активно заявил о себе в начале этого года, когда появилась возможность генерировать подписчиков в сообщества заметно дешевле, чем со всеми хитростями в старом кабинете. Забавно, что для этого был использован метод кликбейта — каждый клик автоматом превращался в подписчика и генерил нерелевантные базы. Раздолье для городских пабликов, кошмар для тех, кто поднимает охваты в тематических пабликах. Опять мимо.
Прямо сейчас мы снижаем бюджеты VK до минимума и скорее всего продолжим это делать. Канал просто не рентабельный. По пунктам:
1 - Новый кабинет обладает отвратительной архитектурой и модерацией. Спецы тратят намного больше трудочасов, чтобы заставить его работать. Из-за этого мы провалили несколько запусков, чему, очевидно, не рады ни мы, ни наши клиенты.
2 - В новом кабинете нет возможности лить на посадочные страницы в рассыльщике. А куда тогда лить в этой соцсети?
3 - Окей, можно лить на сайт, причем появилась возможность (не прошло и ста лет) оплаты за конверсии, но веры в трафик из VK за конверсии нет в 90% ниш.
Иными словами, мы получили рекламный кабинет с юзабилити и модерацией ФБ, качеством трафика из Майтаргета и отсутствием альтернативы со старым кабинетом, где через слезы годами учились получать результат.
Что делать?
Перемещать бюджеты в эффективные каналы (Яндекс, Telegram) и ждать, пока самые терпеливые нашатают костыли для хоть какой-то работы в новом кабе. Ибо без трафика на посадочные в рассылке в соцсети вообще делать нечего.
