Маркетологи хотят стать известными или богатыми?
Я активно кручусь в среде маркетологов уже 10 лет, побывал на сотнях конференций и сам выступил сотню раз. Каждый год все забавней наблюдать за тем, как многие трансформируются из «здрасьте, можно сфотографироваться?» в «маркетологов №1 в России». Давайте я немного расскажу, как все обстоит на самом деле и чем измеряется крутость маркетолога по моему мнению.
Регулярно в различных публичных медиа вбрасывают какие-то рейтинги маркетологов, типа вот он топ-10. Или топ-10 авторов Telegram-каналов в маркетинге. И все эти специалисты рады этому, потому что это как никак подтверждение их труда, то есть своего рода признание заслуг.
Однажды я спросил у девушки на серии лекций на Урале: зачем она хочет выступать на конференциях? Она ответила, что ей нравится, когда люди ее слушают и фотографируются с ней! Этот ответ был настолько честным, чего никогда не услышишь от известных «маркетологов», потому что они «качают личный бренд», «продают свои услуги», в общем, все, кроме правды.
А ведь чаще всего фотографируются с вами не потому, что это вы. Фотографируются, потому что это возможность показать, что человек был на конкретном событии. Спикер в этом контексте является не более, чем просто приглашенным артистом, то есть элементом интертеймента. Не стоит это путать с фанатизмом или сравнивать уровень влияния с Led Zeppelin, хотя даже я встречал совершенно сумасшедших «фанатов».
Маркетинг шикарная ниша для самолюбия и эго!
Раскачать соцсети можно почти любому персонажу, если контент будет хотя бы средним. Вламываешь деньги в траф и посевы, греешь, продаешь инфопродукты, окупаешься. Затем нужно выходить в оффлайн, становиться спикером, организовывать свои события. Это маршрут, по которому за 2-3 года усердной работы легко можно стать лидером мнений в нише и...
Бедным. Да-да, тут вы наверняка удивитесь, но я общаюсь лично с многими адеватными «топами», с некоторыми дружу, знаю, как обстоят дела на их расчетных счетах. Нет, они далеко не бедные люди, очень даже обеспеченные, но все же частенько проигрывают многим «ноунеймам» в простой метрике, которую я считаю единственно правильной и объективной:
Количество ваших личных денег, которые вы заработали за длительный период (3-5+ лет) в определенной роли.
Фотки с вами остались в сторис, которые исчезли или повисли в хайлтайтсах в виде репостов. Ваши подписчики вас забудут завтра же, так как борьба за внимание запредельная. Ваши курсы перепишут другие инфоцыгане. А считать ваши продукты невероятно эксклюзивными это заблуждение, которое присуще неопытным людям. Мало кто делает что-то необычное, а если и делает, то это почти сразу используется другими.
В связи со всем вышесказанным хочу расставить акценты на трех целях:
⁃ известность
⁃ процессы
⁃ деньги
В первом случае маркетинг вообще не является призванием человека, поэтому он просто маскируется в несвойственную ему роль ради признания. Таких «экспертов» сотни и тысячи на рынке, обычно они в сфере рекламы не более 3 лет, имеют надуманные кейсы и упакованы «креативно». А вот олды, которые стремятся к известности, лично у меня вызывают недоумение — вы же уже взрослые?
Есть те, кто обожают процессы. Это чаще всего руководители агентств, они строят большие компании и мечтают однажды стать руками Coca-Cola, Apple и других гигантов. В соцсетях у них полтора подписчика, зато на закулисных тусовках после форумов это самые интересные люди с реальными историями и деньгами. Правда деньгами компании, а не своими.
Деньги, как я уже сказал, единственно правильная и адекватная оценка маркетолога. И я имею ввиду именно личные деньги, которые он заработал для себя. Причем я считаю так даже не на уровне маркетологов, а вообще — важность человека для общества определяется объемом ресурсов, которыми он распоряжается.
Да, я предполагаю логичный вопрос о том, что подписчики и агентства это активы, это можно считать деньгами и ресурсом, НО только тогда, когда вы сделали удачный кэшаут. До этого момента у вас просто есть работа.
