Охваты в VK
Как бы не рассуждали маркетологи о том, что аудитория не пойдет в VK, они ошиблись. Блогеры и топовый контент тянутся сюда прямо сейчас, вот именно в этот момент, пока вы потыркались в соцсети, не поняли ее и отложили до лучших времен.
Я у себя в канале много писал о причинах, почему VK с нами всерьез и надолго, не буду повторяться. Если вы не заходите в VK с бизнесом прямо сейчас, то через год потратите в три раза больше денег, но все равно будете это делать. Это обычные инвестиции, как всегда рискованные, но с высокой вероятностью прибыльные.
Здесь же хочу дать свое мнение по поводу охватов. Это, кстати, наша любимая тема с Димой Румянцевым, которую мы обсуждаем уже 5-6 лет и постоянно приходим к новым полезным выводам.
Личная страница или сообщество?
Я долгие годы являюсь сторонником охватов на личной странице. Благодаря ей, я каждый месяц могу закрыть план продаж одним-двумя постами о том, что мы ищем клиентов. Одно из главных преимуществ — личную страницу вести намного проще, чем сообщество. Написали кликбейтный текст, подвесили селфи — получайте охваты. В сообществе нужно вести большую работу, это целое СМИ + масса настроек и дополнительных функций, которые нужно использовать. И одно из главных преимуществ — сбор ядра аудитории в рассылке.
Но если у вас пока недостаточная насмотренность на то, как развивается соцсеть, открою вам глаза — VK постепенно делает личные страницы и сообщества похожими, а значит в будущем нас ждет слияние функционалов. В марте 2022-го я написал огромный лонгрид о том, как нужно изменить VK, чтобы тут осталась аудитория — так вот ребята его изучили, они сами подтвердили)) И изменения есть, респект.
Тем не менее, сообщества в VK, особенно старые, имеют холодные охваты. Свежие паблики с переливом аудитории из других каналов (интересно из каких?)) имеют совсем другие показатели. Сейчас поговорим о них.
Блогеры из Нельзяграма в VK с крутым энгейджментом?
Это факт, им даже гивы разрешили (перекрестился). Но не забывайте о том, что они привели за собой свое ядро аудитории, которое тоже ничего тут не понимает, кроме того, что надо читать этого блогера. Плюс VK без дела не сидят и явно поддерживают блогеров цифрами. Все это придет в норму, но нельзя сравнивать охваты всяких Лерчек с армией фанатов и узконишевые паблики, где у аудитории много других предложений с дикой борьбой за внимание.
На последней конференции в Екатеринбурге я выступал с лекцией, где приводил примеры переходов блогеров в VK. Вывод однозначный — использование личных страниц в коммерческих целях при проектах с личным брендом выгодней.
А что контент?
VK идет по пути Нельзяграма, поэтому скоро вы не сможете обмануть алгоритмы персонализацией, кликбейтом и прочими хитростями. Все будет по справедливости: сделал крутой контент — лови цифры. Контента будет становиться меньше, он будет качественней. Думайте, прежде чем жать на кнопку Опубликовать.
Как планирую действовать я?
Мы с агентством вывели кучу проектов в VK, но все равно 99% заказчиков не понимают коммерческой эффективности и хотят Нельзяграм. Особенно мне жаль проекты, которые уникальны и не имеют конкуренции. Например, мы два месяца поработали над проектом SobolevSnowboardSchool, где с малым бюджетом дали 3000 новой аудитории и возродили охваты до шикарных. Все поперло, как грится. Дальше мы бы вывели сообщество в номер один в своей нише и в топ по спорту, но не выведем, так как ставка делается на Нельзяграм.
На моей личной странице суммарно собрано около 10 тысяч пользователей из мира диджитала, которые реагируют на профессиональное. Недавно мы выбирали задачник для студии — пост собрал хороший охват, кучу веток обсуждений и репосты. Там вроде до сих пор еще кто-то срется)) Однако для сохранения цифр я не могу писать тут так же много, как пишу у себя в Телеге. В канал я публикую абсолютно весь контент, который произвожу и мне нравится, что там ядро. А еще в телеге коммуникация по всем делам, поэтому вкинуть быстрый инсайт удобно.
В маркетинге студии будет большая ставка на VK. Как вы уже видели, у нас есть основное сообщество, где мы публикуем лонгриды, а еще мы запустили Маркетинг точки на карте для нашего продукта. Совсем скоро мы выпустим в свет еще один проект, он будет масштабней. В случае с этой сеткой продуктовых пабликов нам не так важны объемы охватов, сколько их качество и цитируемость. Об этой я работе я еще буду писать подробно в канале и тут.
В общем, все наши действия и продукты в ближайшие годы будут сосредоточены вокруг VK абсолютно точно.
Ставки сделаны, ставок больше нет.
В приложенных скринах предлагается сделать некоторые выводы об охватах, чтобы скорректировать свои стратегии.
